原標題：預訂量激增主題樂園市場呈現火熱態勢

來源：中國商報

原標題：預訂量激增主題樂園市場呈現火熱態勢

來源：中國商報

本報記者 蔡佳文

北京泡泡瑪特城市樂園今年6月預訂量同比激增6倍、7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5、常州中華恐龍園首次躋身暑期去哪兒平臺熱門主題樂園TOP10……當畢業季與暑期檔雙重疊加，主題樂園成為眾多游客的首選目的地，正迸發出巨大的市場潛力。

主題樂園持續火爆

去哪兒平臺數據顯示，今年暑期，主題樂園預訂量同比增長七成。截至7月4日，平臺熱度最高的十大主題樂園為北京環球影城度假區、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動物王國、上海樂高樂園度假區和常州中華恐龍園。

以北京泡泡瑪特城市樂園為例，其憑借 Labubu的火熱“出圈”，今年6月預訂量已經超越本地老牌景區北京歡樂谷，僅次于北京環球影城。樂園工作人員透露，近期樂園人氣持續火爆，每日接待量上限約為1000人，門票預訂滿額便停止售票。

除了北京泡泡瑪特城市樂園，7月5日正式開門營業的上海樂高樂園也備受關注。在去哪兒旅行平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量環比5月增長5倍。

公開數據顯示，2023年中國樂園經濟市場規模已接近600億元，預計到2028年這一規模將突破1100億元。如此龐大的市場規模，也令中國成為全球頭部主題樂園投資的熱土。

上海迪士尼今年5月啟動第九個主題園區——蜘蛛俠主題園區的施工，還于6月推出一系列以迪士尼·皮克斯電影為主題的全新體驗和活動。

同樣享有頗高知名度的 IP小豬佩奇將于2027年在上海建成全球規模最大、亞洲首個戶外主題樂園，該項目正在如火如荼推進中，包括戶外主題樂園、主題酒店和商業街三大板塊，樂園主題部分初步規劃有海洋園區、冰雪園區等5個主題游樂區域，能滿足不同年齡段游客的游玩需求。

今年3月，愛奇藝宣布在江蘇揚州建設首個線下樂園“愛奇藝樂園”。根據規劃，愛奇藝樂園將由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場等七大板塊構成，并預計在今年年內開園。

此外，打破國內外多項紀錄、狂攬超150億元票房的《哪吒之魔童降世》推動“哪吒”成為炙手可熱的大 IP。出品方光線傳媒公開表示，正在與部分重點地區洽談具體合作模式，希望能夠打造中國第一個類似迪士尼樂園的主題樂園。

帶動周邊經濟發展

中國主題公園研究院發布的《2024中國主題公園競爭力評價報告》分析稱，隨著交通基礎設施進一步完善，主題公園將不再是單一的目的地，而是與周邊的自然景區、文化遺址、度假村等形成綜合性的旅游區域。

“主題樂園可以提升城市形象，拉動城市經濟。一個品牌美譽度良好且運營完善的主題樂園可以成為一張城市名片，提升城市影響力，同時促進土地價值的增長。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“由于主題樂園占地面積大，一般會建在離市中心較遠的地方或兩個城市的連接點。一般來說，主題樂園落到哪里，哪里的客流就會增大，土地就會升值。”

此外，主題樂園還能有效拉動交通業、酒店業、零售業等產業發展。林煥杰表示，主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收入，進而帶來6至15元的上下游產業鏈收入。此外，主題樂園也有助于解決當地就業并拉動稅收。

上海市金山區文旅局局長王民民表示，金山區正加大上海樂高樂園周邊住宿配套的建設力度，預計到2025年10月，周邊可供游客入住的床位數將超5200個，其中中高端床位數超3600個。

從酒店預訂看，3588元的上海樂高樂園開園限量酒店套餐，在會員優先購階段便被一搶而空。而且截至7月4日，上海金山區酒店預訂量同比增長3.5倍。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂占比僅三成，超七成為外地旅客，主要來自北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。

事實上，主題樂園，特別是大IP主題樂園，一直是周邊經濟的拉動引擎。比如，擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋樂園等8家主題樂園的鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”。去哪兒數據顯示，今年暑期，中牟縣酒店預訂量比未建成主題樂園的2019年同期增長50倍。今年常州中華恐龍園爆火出圈，帶動常州暑期酒店預訂量同比增長三成。持續霸榜的北京環球影城、上海迪士尼度假區周邊酒店和民宿預訂量同比增長近四成。

去哪兒大數據研究院研究員陳曉雙分析，暑假本就是主題樂園的“黃金倆月”，對周邊酒店餐飲等消費的拉動“乘數效應”會更加凸顯。

機遇與挑戰并存

隨著更多資方的入局以及更多國內外主題公園項目的推進，我國“快樂經濟”的未來充滿想象空間。但是國內主題樂園及整個“IP+”行業規模持續擴張的同時，競爭也更加激烈，機遇與挑戰并存。

從投資回報率看，落戶北京、上海等一線城市的國際 IP云集的主題樂園，是目前經營狀況較好的一類。而根據《2024中國主題公園競爭力評價報告》，中國的中小型主題公園虧損率約為22%，甚至出現空置、爛尾的現象。業內人士透露，國內主題公園門票收入占總收入的百分之六七十，而園區內利潤較高的二次銷售占比較低，部分主題公園因二次消費占比低、復游率低而經營不善。

此外，缺少持續供應，有吸引力、影響力的 IP可能也是主題公園虧損率較高的原因。

林煥杰認為，主題公園必須常變常新，要不斷地對內容進行變化，并持續投入新的項目，以增強自身的市場競爭力。目前，我國主題樂園高速增長的紅利期至少還有20年，但在發展過程中一定會遭遇優勝劣汰。“那些沒有 IP支撐、設計不到位、建設質量差或是沒有更新迭代能力的主題樂園將被不斷淘汰。未來勝出的主題樂園，需要做到規模和品質雙輪驅動，品牌化與本土化兼備，文化性和科技性支撐。需要堅持與創新，不能急于求成。”林煥杰表示。

世界旅游城市聯合會特聘專家、研究員王笑宇表示，當前，影視、動漫等流媒體競爭十分激烈，更新非常迅速，而作為相應影視、動漫IP的線下場景，主題樂園新項目、新內容的更新與競爭也逐漸白熱化，主題樂園的體驗內容必須加速更新換代。

目前，不少國內主題樂園也正積極打造自有 IP或引入知名授權IP。例如，海昌海洋公園就引入了“奧特曼”“航海王”“Line Friends”等。其在年報中明確表示，未來希望將自身打造為一個以海洋文化為核心的國際級 IP運營平臺，實現IP+新場景的新業態；華僑城也在年報中表示，將秉持“常看常新、常玩常新”的理念，深化 IP運用及合作。

隨著科技的飛速發展，全息投影、VR/AR等先進技術在主題公園中得到廣泛應用。例如，北京歡樂谷借助科技手段對沉浸式主題區域和主題演藝活動進行更新升級；海昌海洋公園增加了一系列運用科技打造的演藝活動劇情，為游客帶來全新的娛樂體驗。

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