原標(biāo)題：政策賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

原標(biāo)題：政策賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

本報(bào)記者 趙熠如

今年以來(lái)，我國(guó)持續(xù)提振文旅消費(fèi)，從政策出臺(tái)到地方特色活動(dòng)落地，多維度激發(fā)了市場(chǎng)活力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)出游人次與消費(fèi)金額雙增長(zhǎng)。與此同時(shí)，入境游政策優(yōu)化帶動(dòng)了海外游客來(lái)華熱度攀升，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

今年以來(lái)，有關(guān)部門持續(xù)出臺(tái)文旅促消費(fèi)政策并組織系列活動(dòng)，全面激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。

今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》的通知（以下簡(jiǎn)稱通知）。通知提出，深入開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，圍繞五一、國(guó)慶假期和暑期等旅游旺季，組織各地貫穿全年舉辦消費(fèi)周、消費(fèi)月、消費(fèi)季等形式多樣、內(nèi)容豐富的特色文旅活動(dòng)。

今年五一假期，文化和旅游部指導(dǎo)各地文旅部門及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)推出惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。各地聯(lián)動(dòng)交通、住宿、金融等企業(yè)豐富消費(fèi)惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺(tái)發(fā)放旅游購(gòu)物電子消費(fèi)券包。中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)帶動(dòng)會(huì)員單位推出“景區(qū)歡樂(lè)消費(fèi)季”。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)倡導(dǎo)旅行社推出景區(qū)免票、酒店折扣、機(jī)票立減等惠民禮包。

各地也積極開(kāi)展特色文旅活動(dòng)，為文旅市場(chǎng)增添活力。今年五一假期，陜西組織開(kāi)展625項(xiàng)2000余場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)，面向全國(guó)用戶發(fā)放20萬(wàn)張文旅惠民券；石家莊突出“旅游+音樂(lè)”，多場(chǎng)搖滾音樂(lè)公益演出持續(xù)上演；第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2025年8月在四川成都舉辦，五一期間，“跟著世運(yùn)游成都”系列活動(dòng)成為當(dāng)?shù)氐囊淮罅咙c(diǎn)。

為迎接暑期旅游高峰，各地文旅部門已經(jīng)開(kāi)始“摩拳擦掌”：云南推出多項(xiàng)文旅促消費(fèi)措施，全省126家 A級(jí)旅游景區(qū)面向全國(guó)應(yīng)屆高中畢業(yè)生等推出免門票政策；福建泉州將啟動(dòng)暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)，策劃推出“三百一千”行動(dòng)方案，即百項(xiàng)優(yōu)惠、百份攻略、百條線路、千場(chǎng)活動(dòng)；成都將圍繞“迎世運(yùn)游成都”主題和“文化傳承、音樂(lè)賦能、體育聯(lián)動(dòng)”三大主線，推出系列暑期文旅活動(dòng)。

今年以來(lái)，節(jié)假日國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。今年五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19億人次，同比增長(zhǎng)5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景

各地依托政策導(dǎo)向積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文體旅游消費(fèi)與多元業(yè)態(tài)深度融合。

今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱方案）。其中提出，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，擴(kuò)大接待規(guī)模。支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動(dòng)審批流程，安全可控提高可售（發(fā)）票數(shù)量，嚴(yán)格落實(shí)巡演項(xiàng)目首演地內(nèi)容審核負(fù)責(zé)制，推行“一次審批、全國(guó)巡演”。

豐富多樣的旅游產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)也獲得了游客青睞。今年清明假期，文旅部發(fā)布32條鄉(xiāng)村旅游線路，“時(shí)令采摘”“挖野菜”等鄉(xiāng)村體驗(yàn)搜索熱度上漲。北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造融合傳統(tǒng)文化與潮流時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，推出采茶、炒茶等農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，上新“公園+徒步/騎行”、數(shù)字藏品、VR游戲等玩法，開(kāi)展“賞春景、品春味、探民俗”等主題活動(dòng)，受到廣大游客的歡迎。

今年五一假期，江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優(yōu)化行程，四川青城山景區(qū)推出外骨骼機(jī)器人和無(wú)人機(jī)送貨系統(tǒng)服務(wù)。夜間文旅經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，廣西多地通過(guò)惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂(lè)節(jié)等多元業(yè)態(tài)激活夜經(jīng)濟(jì)。在假期中，納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量達(dá)7595.44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.2%。

今年端午假期，各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化空間，讓廣大群眾體驗(yàn)歷史文化魅力。文化研學(xué)廣受歡迎，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、國(guó)家圖書(shū)館、南京博物院等熱門文化場(chǎng)館預(yù)約火熱。各地文藝演出精彩紛呈，北京開(kāi)票營(yíng)業(yè)性演出1119場(chǎng)，觀眾達(dá)45.8萬(wàn)人次，票房達(dá)1.4億元。

入境游訂單大幅增長(zhǎng)

入境游政策優(yōu)化進(jìn)一步刺激了入境游消費(fèi)活力，推動(dòng)熱門旅游城市訂單量與消費(fèi)金額雙增長(zhǎng)。

通知明確，優(yōu)化入境旅游政策。有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，適當(dāng)延長(zhǎng)免簽時(shí)間。加強(qiáng)宣傳推介和服務(wù)保障，用足用好現(xiàn)有過(guò)境免簽政策和區(qū)域性入境免簽政策，并適時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化完善。豐富入境旅游產(chǎn)品供給，開(kāi)發(fā)與過(guò)境免簽政策相匹配的特色旅游產(chǎn)品線路。開(kāi)展“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣活動(dòng)。優(yōu)化離境退稅服務(wù)，推廣“即買即退”措施。

方案提出，發(fā)展入境消費(fèi)。有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策。推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游線路和服務(wù)，提高境外旅客在華旅游便利化水平，培育面向國(guó)際的醫(yī)療、會(huì)展等市場(chǎng)。深化國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。支持在具備條件的城市口岸開(kāi)設(shè)免稅店。支持更多優(yōu)質(zhì)商戶成為離境退稅商店，推廣購(gòu)物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施。

隨著入境免簽政策的便利度提升，入境游訂單量大幅增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長(zhǎng)翻倍，其中來(lái)自韓國(guó)和日本的入境游訂單量同比分別增長(zhǎng)215%、145%。今年春節(jié)假期，入境游門票訂單相較去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超60%。今年五一假期，入境游訂單量同比增長(zhǎng)130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單；與此同時(shí)，在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等措施的助推下，今年五一入境游訂單量同比增長(zhǎng)173%。今年端午假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)近90%，入境游景區(qū)門票GMV（商品交易總額）相較去年增長(zhǎng)超1.5倍。

值得一提的是，民俗游也吸引了眾多外國(guó)游客，成為他們體驗(yàn)中國(guó)文化魅力的重要窗口。今年春節(jié)假期，體驗(yàn)非遺項(xiàng)目成為外國(guó)游客的新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，石家莊、福州、西安等目的地入境游訂單量相較去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。在攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長(zhǎng)近7.5倍。

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