原標題：山東美妝產業崛起

來源：山東商報

原標題：山東美妝產業崛起

來源：山東商報

2025年8月11日，《2025胡潤中國美妝原料企業》榜單正式發布，華熙生物、焦點福瑞達和濟肽生物三家山東企業赫然在列，占全國30家上榜企業的十分之一。

同期發布的彩妝品牌TOP50中，青島的KATO-KATO、AKF與棗莊的IORE璦亦同步閃耀，形成“原料-品牌”雙輪驅動的產業新生態。

這一成就背后，是山東省政府對美妝產業的長周期戰略培育。據山東省工業和信息化廳公開表態，山東正構建“海陸協同”的美業資源雙引擎，依托透明質酸（全球原料銷量占比82%）、海藻提取物（亞洲最大產業帶）等優勢資源，推動產業從“制造”向“智造”躍遷。

◎山東商報·速豹新聞網記者 賀楚婧

濟南：領跑全球透明質酸賽道

“世界透明質酸看中國，中國透明質酸看濟南。”這是濟南美妝產業在世界美妝產業的分量。

在這一背景下，濟南的“北方美谷”戰略定位成為山東美妝產業的核心引擎。其核心優勢在于構建了全球最大的透明質酸原料生產基地。2024年濟南透明質酸年產能突破300余噸，占全球市場份額40%以上，全國份額70%以上。這一數字意味著全球每10克透明質酸原料中就有4克產自濟南。

透明質酸產業的集群效應為濟南帶來技術壁壘與成本優勢。華熙生物董事長趙燕曾在采訪時說道：“行業平均透明質酸發酵產率6—7g/L,華熙生物能做到10—13g/L,這意味著同樣的罐子能多產出近一倍原料。”

作為產業龍頭，華熙生物連續13年占據全球市場份額首位。其原料銷量占全球總量的47%，中國總產能的86%。截至2025年8月，華熙生物累計完成8項新原料備案，包括水解透明質酸鋅、N-乙酰神經氨酸、巖藻糖基乳糖等創新成分。

“過去20年，我們專注透明質酸領域，從單品突破到生態平臺建設，憑借技術迭代和工程化能力，做到全球第一。”趙燕強調，如今的華熙生物正于技術積累提供全鏈路解決方案，并向醫藥、醫療器械等高端領域延伸。

在距離華熙生物僅15公里的福瑞達智美科創園內，福瑞達作為國內首個玻尿酸護膚品牌“頤蓮”的創造者，將制藥標準引入化妝品生產，構建起獨特競爭力。

其2022年建成的健康護理用品產業園配置35條智能化生產線，關鍵工序自動化率達98%，實現從投料到成品包裝的全流程數字化管控。

此外，公司每年將銷售收入的5%投入研發，2021年研發費用超億元。依托山東省藥學科學院等平臺，在合成生物領域取得突破，在2024年7月19日完成國家藥監局備案（國妝原備字20240052），成為全球首個合規王漿酸化妝品原料。

山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明指出：“用做藥的研發理念研究化妝品，用制藥的標準生產化妝品，這是我們的基因。”

行業組織也發揮了關鍵作用。山東省日用化學工業協會牽頭制定《日化產業智能化評估規范》團體標準，推動產業智能化升級，華熙生物、福瑞達等企業參與起草，體現了山東企業在行業標準制定中的話語權。

山東省化妝品行業協會會長朱坤福公開表示：“山東正從原料供應地向標準制定者轉變，未來將通過‘美妝+文旅’‘美妝+康養’等新模式，拓展千億級產業集群。”

青島：彩妝新勢力的創新突圍

當山東原料企業以“硬科技”登上榜單時，下游的彩妝品牌同樣以創新之勢打開了市場。

2025年7月，青島海洋美谷與山東北方美谷聯合啟動“山東美業優勢產業鏈全球計劃”，首次系統整合透明質酸、海洋活性成分、牡丹、金銀花等特色生物原料，向全球輸出“齊魯美妝——中國美妝第三極”的產業新坐標。

青島品牌KATO-KATO以“每一面，都是美一面”為理念，其明星產品刷新定妝散粉在2022年雙十一登頂天貓蜜粉加購榜，全年銷售額突破7.7億元；而三次方奶酪遮瑕膏更在抖音創造單場直播GMV超200萬的紀錄，雙十二期間淘系搜索熱度環比飆升265%。

在技術上，品牌與意大利瑩特麗集團共建底妝創研基地，獨創“柔性動態持妝膜”技術——通過小分子透明質酸滲透入橄欖油脂矩陣，實現“遮瑕力+保濕度”的平衡。

同出青島的 AKF（AlwaysKeep-Fashionable），以“光學科技底妝”標簽破圈。2025年上海美博會上，其白月光氣墊霜憑借“抗暗沉氧黑科技”斬獲美伊BEAUTY底妝大獎，成為全場唯一獲獎的山東品牌。團隊獨創的“小分子+大分子成膜劑復合技術”破解持妝與輕薄難題，經SGS檢測證實抗氧化效能提升40%。

公開資料顯示，AKF為山東飛華品牌管理有限公司(下文稱“山東飛華”)自主創立運營的品牌之一。2018年憑借紫蘇卸妝水打開市場，成為線上彩妝領域的新勢力。2023年AKF躋身抖音美妝TOP20，位居彩妝/香水/美妝工具品類第二，僅次于花西子。

除AKF外，山東飛華近年推出的底妝品牌IORE璦亦同樣表現亮眼，成為榜單中最年輕的山東品牌。其零感粉底液上市首年GMV破1億元，全渠道曝光量4.62億+，抖音官方店30天銷量超10萬件。在科研方面，通過InfiFittin無痕貼膚粉體技術，歷經1.2萬次粒徑配比實驗，實現遮瑕力與粉感的平衡。

不僅如此，山東的彩妝正憑借靠近韓國的地理優勢把握潮流趨勢，還依托鄰近港口的運輸優勢構建強大供應鏈。

本月，青島明月生物與韓國英化學合資投產高端醫療與兒童化妝品原料項目，引進海藻酸鹽提取核心技術，填補區域產業鏈空白。青島市工信局公開資料顯示，當地已形成“海洋活性物研發—高端原料生產—品牌孵化”全鏈條，吸引瑩特麗、科瑪等國際巨頭設立研發中心，目標建成東北亞海洋美妝原料供應樞紐。

產業集群：“一核多點”的戰略布局

齊魯美妝產業的集體躍升絕非偶然。隨著華熙生物、焦點福瑞達等原料巨頭持續技術突破，KATO-KATO、AKF等新銳品牌不斷市場破圈，山東美妝產業已形成“一核多點”的發展格局：打造以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、菏澤等多層次多區位多品類的發展格局。重點培育濟南透明質酸化妝品產業集群，青島聚焦海洋生物化妝品，威海發展彩妝集群，菏澤打造牡丹特色產業等。

在“中國牡丹之都”菏澤，如今已從千年花鄉躍升為全球牡丹產業高地。在政策層面，《推進花卉產業高質量發展實施意見》推動“商標+企業+合作社+農戶”模式落地，使每畝牡丹產值從3000元躍升至6萬元，帶動10萬從業者增收。

菏澤牡丹深加工產品達260余種，遠銷30余國，2024年品牌價值飆升至126億元，躋身全國地理標志百強。

位于濟寧的山東濟肽生物科技有限公司，創立于2013年，致力于多肽護膚品原料和醫藥中間體研發、定制和生產。

2024年5月，其自主研發的“乙酰基二肽-1”完成新原料備案（國妝原備字20240030），成為山東首個多肽類化妝品新原料。該成分通過修飾多肽序列與皮膚受體親和力，將透皮吸收率提升3倍，可精準修復敏感肌屏障，目前企業已布局18項多肽專利。

產業爆發式增長的背后，是政策與市場的同頻共振。2025年2月，國家藥監局發布《支持化妝品原料創新若干規定》，涵蓋優化新原料注冊備案分類技術要求、推進新原料與關聯產品同步申報、加強新原料創新服務和應用轉化等九個方面。這為山東“原料軍團”的技術突圍鋪平了道路。

山東美妝產業的崛起，是政策引導、區域協同、科技創新和行業推動共同作用的結果。從濟南的“北方美谷”到青島的海洋生物化妝品再到菏澤的牡丹特色產業，山東正以多元化的產業集群和扎實的研發實力，成為中國美妝版圖上不可或缺的北方高地。

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