原標(biāo)題：票根經(jīng)濟(jì)，賽事“出圈”激活城鄉(xiāng)消費(fèi)新動(dòng)能

來源：光明日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：票根經(jīng)濟(jì)，賽事“出圈”激活城鄉(xiāng)消費(fèi)新動(dòng)能

來源：光明日?qǐng)?bào)

【奮楫前行】

“加油，加油！”目光追隨著綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的足球和奔跑的球員，人們忘情地吶喊助威，震耳欲聾的歡呼聲一浪高過一浪，誓要用最大的熱情和激情“點(diǎn)燃”整個(gè)球場(chǎng)。

火！不只是這個(gè)夏天的溫度，更是“蘇超”的熱度——開賽至今，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)累計(jì)達(dá)100萬人次；層出不窮的梗帶動(dòng)“蘇超”和江蘇13座城市頻頻登上熱搜。

火！不只是“蘇超”的熱度，更是消費(fèi)的溫度——數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前六輪，江蘇線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景，合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元，同比增長42.7%！

不僅僅是“蘇超”賽場(chǎng)，在全國各地，一些賽事吸引大量觀眾的同時(shí)，一張張小票根也“化身”賽事舉辦地發(fā)出的“邀請(qǐng)函”。人們手持這張飽含誠意的“邀請(qǐng)函”，就能解鎖景區(qū)、商圈、酒店的各項(xiàng)折扣，將賽事經(jīng)濟(jì)的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。

全民參與，賽事引流效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)

“氣氛真的太燃了！”此前一直在網(wǎng)上圍觀“蘇超”的南通市民徐錦，終于在7月19日晚南通主場(chǎng)對(duì)陣鹽城的比賽中，感受了一把現(xiàn)場(chǎng)看球的快樂。

“‘蘇超’一票難求，這次很幸運(yùn)搶到兩張。現(xiàn)場(chǎng)看球真的不一樣：每個(gè)人都情緒高漲，從比賽開始聲浪就沒停過，我和女兒一直在喊加油。進(jìn)球時(shí)，大家跟著激動(dòng)；每進(jìn)一個(gè)球，都會(huì)在主持人的帶領(lǐng)下齊聲高喊進(jìn)球隊(duì)員的名字和場(chǎng)上比分。互動(dòng)性和參與度，足足的！”當(dāng)晚，徐錦和其他觀眾一起見證了一個(gè)數(shù)字：大屏幕顯示，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)為26383人。

26383人，這是繼上一輪21583名觀眾入場(chǎng)后，南通隊(duì)主場(chǎng)創(chuàng)造的觀賽人數(shù)新紀(jì)錄。

在“蘇超”，紀(jì)錄就是被用來不斷打破和創(chuàng)造的。

7月5日，南京隊(duì)在主場(chǎng)南京奧體中心體育場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)，共有60396名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，刷新6天前在蘇州昆山奧體中心創(chuàng)造的單場(chǎng)觀眾43617人紀(jì)錄，這也成為中國業(yè)余足球賽事的上座新紀(jì)錄。

球員可以是來自各行各業(yè)的足球愛好者，基本不超過20元的票價(jià)降低了門檻——全民參與，是“蘇超”出圈的一大原因，也引來了巨大的客流量。

“蘇超”走紅，是近年來越來越多體育賽事受熱捧的縮影。收入和生活水平的提高、對(duì)健康文化的追求、全民健身熱潮的興起，讓人們觀看、參與體育賽事的熱情空前高漲。

6月初，2025世界女排聯(lián)賽（中國北京站）在國家體育館舉行，賽期票房銷售額達(dá)1080萬元，單日入場(chǎng)人數(shù)最高達(dá)1.6萬余人；今年春天，馬拉松成為全民運(yùn)動(dòng)的“頂流”，僅4月20日這一天，全國各地就有43場(chǎng)馬拉松比賽舉行，成為中國馬拉松官網(wǎng)記錄中舉行比賽數(shù)量最多的一天；去年的中國網(wǎng)球公開賽門票銷售創(chuàng)歷史新高，總收入超8000萬元，全賽期觀賽人流量約30萬人……一個(gè)個(gè)票根、一張張?zhí)柎a牌，見證了我國體育消費(fèi)的日益繁榮和巨大潛力。

串珠成鏈，賽事流量化為消費(fèi)增量

澄澈如碧的鏡湖和蔥郁流翠的竹海相映成趣，登高望遠(yuǎn)，湖光山色，好不醉人。“太美了，這趟來得值！”帶著家人自駕來無錫宜興竹海風(fēng)景區(qū)游玩的常州市民程曦興奮地告訴記者，“‘蘇超’期間，各城市推出的優(yōu)惠舉措數(shù)不過來，我都看花眼了。像這竹海景區(qū)，帶身份證和觀賽票根就能免門票。我們常州對(duì)外地來看球的游客也有很多優(yōu)待政策。”

過去，比賽結(jié)束就作廢的票根，如今搖身一變成了“寶”。它是通行證，也是打折卡，在各種針對(duì)持有票根游客推出的減免優(yōu)惠政策下，它串聯(lián)起景區(qū)、餐飲、住宿、零售等場(chǎng)景。一張張小票根，成功地把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

今年青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等18家景區(qū)面向參賽選手提供景點(diǎn)免票或折扣優(yōu)惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優(yōu)惠；江蘇省文旅廳聯(lián)合13個(gè)城市各展其長，推動(dòng)賽事鏈接文旅資源，推出減免景區(qū)門票、發(fā)放文旅消費(fèi)券等1400多項(xiàng)措施，進(jìn)一步擦亮“水韻江蘇”文旅品牌。

一場(chǎng)場(chǎng)火熱的賽事后，一場(chǎng)場(chǎng)更加精彩的消費(fèi)“加時(shí)賽”接續(xù)開啟。“沒想到小票根能撬動(dòng)起這么大的客流和銷售額。”甘肅蘭州一家商場(chǎng)的總經(jīng)理李洪峰介紹，足協(xié)杯賽事期間，蘭州商場(chǎng)整體客流增長了20%，銷售額增長了50%。

上海虹口足球場(chǎng)與周邊商圈戰(zhàn)略綁定，觀賽流量帶動(dòng)商圈銷售增長50%；“蘇超”前六輪，江蘇線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景服務(wù)營收同比增長42.7%……票根經(jīng)濟(jì)蛋糕越做越大，成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新杠桿。

與此同時(shí)，隨賽事一起走紅的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，也進(jìn)一步帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。印有“叫南哥”的帆布袋在網(wǎng)上熱賣；“太湖三傻”文創(chuàng)周邊上市不久便告售罄……

深挖文化，流量繁華成為“留量”價(jià)值

8000平方米的草坪“重生”，恢宏悠揚(yáng)的侗族大歌穿過云霄，頭戴銀飾、身著傳統(tǒng)服裝的苗家姑娘隨樂起舞——7月26日，因洪災(zāi)中斷的貴州榕江“村超”足球聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火。

去看過幾場(chǎng)“村超”比賽的云南游客楊春妮盼了很久。“除了球賽，又能品嘗當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化大餐了！”在“村超”的舞臺(tái)上，爬窗探妹的侗族戀愛習(xí)俗、搖曳多姿的苗族蘆笙舞，都讓楊春妮念念不忘，“榕江的鄉(xiāng)親們都太有才了，那些歌舞秀、藝術(shù)秀、民俗秀溢著滿滿的鄉(xiāng)土氣息，看不夠！”

比賽間隙，非遺展演、民族服飾、特色美食等讓人目不暇接。“村超”不僅是一項(xiàng)體育賽事，也是一場(chǎng)文化盛宴。

“蘇超”又何嘗不是如此？回看“蘇超”的出圈歷程，層出不窮的地域梗、散裝梗，以及開放包容的接梗心態(tài)功不可沒。在常州市文旅局科教信息處處長馬君看來，這些梗展示了江蘇13個(gè)城市的地域文化，透過這些梗，人們可以看到江蘇到底有什么、江蘇到底強(qiáng)在哪里。

南京和無錫的“鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃”，泰州和揚(yáng)州的“早茶德比”，徐州和宿遷的“楚漢之爭”……看似調(diào)侃，實(shí)則是一張張充滿記憶點(diǎn)的城市文化名片。借由這些名片，游客對(duì)江蘇各地文化有了更多了解。正如“南京發(fā)布”在一篇文章中所寫：“德比的梗之多，源自人文底蘊(yùn)之深，更源自發(fā)展態(tài)勢(shì)之強(qiáng)，這是屬于全國經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’。”“人文、產(chǎn)業(yè)、城市氣質(zhì)，互為因果更互相成就，共同構(gòu)建了城市的魅力。”

基于這一邏輯，那一張張票根串起的不僅是消費(fèi)，更是文化。當(dāng)游客因文化吸引力對(duì)賽事舉辦地展開深度探索，建立長久的情感連接，眼下的流量繁華，就真正成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)繁榮的“留量”價(jià)值。

（本報(bào)記者 陳晨）

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