原標題：主流媒體強勢賦能文旅IP“出圈出彩”

來源：中國文化報

原標題：主流媒體強勢賦能文旅IP“出圈出彩”

來源：中國文化報

康連存

黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，為文旅產業高質量發展提供根本遵循。主流媒體如何擔起社會責任，在文旅新聞傳播中發揮引領作用，探索文旅產業背后的新聞傳播邏輯和品牌塑造技巧，助力文旅IP“出圈出彩”，賦能地方文旅產業高質量發展，是需要深入思考的課題。

2024年9月22日至24日，第八屆河北省旅游產業發展大會在廊坊舉辦。廊坊日報充分發揮主流媒體擔當，圍繞會前、會中、會后三個階段，通過系統化策劃、創新化表達與立體化傳播，全面呈現大會盛況。全媒體平臺刊發各類稿件1660余件，聯絡全國57個城市110家媒體發布作品135件，覆蓋受眾過億。這不僅持續叫響了“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，更推動廊坊文旅IP從“區域熱度”升級為“全國影響力”。

內容創新：構建文旅IP價值內核

文旅IP的“出圈”并非單純流量積累，而是以文化內涵與價值認同為基礎的“價值出圈”。河北省旅游產業發展大會是河北省文旅產業高質量發展的盛會，宣傳報道過程中既要做到規定動作不走樣，又要突出自選動作有特色。因此，廊坊日報大膽創新，跳出“就活動報活動”的傳統模式，深度挖掘文旅資源的文化基因、產業價值與城市關聯，為廊坊文旅IP注入“可知、可達、可享、可再”的價值內核。

從資源展示到文化敘事，強化IP辨識度。文旅IP的核心競爭力在于獨特的文化符號，廊坊日報抓住這一關鍵點，通過“細節呈現+故事賦能”，讓非遺、民俗等文化資源從“靜態展示”轉為“動態符號”。《擦亮非遺招牌 古韻驚艷時光》通版報道，既以全景圖文介紹廊坊非遺整體情況，又聚焦“燕京八絕”等項目，用“千年技藝爍今”敘事邏輯，搭配匠人故事，讓非遺從“技藝名錄”變為“文化名片”。文化版“名家看廊坊”欄目，以中國作協與各省作協成員視角解讀文旅資源，《“邂逅”紅木》結合家具技藝與工匠精神，《紅樓一夢到廊坊》關聯地方文化與經典IP，賦予文旅資源情感共鳴點，增強IP記憶點。

從單點推介到系統聯動，提升IP承載力。文旅IP的生命力在于“資源聯動”，廊坊日報就巧妙地運用“點—線—面”架構整合資源。《旅游打卡線路圖》版面，設計“自然風光+歷史文化+鄉村風情”等主題線路，用地圖串聯景點，搭配實用信息，讓游客從“知道景點”到“會玩景點”。刊發經濟社會發展、區域一體化、商貿物流等綜述及促消費稿件，注重文旅資源與城市發展綁定，展示“文旅+區位”優勢與“文旅+產業”潛力，借“文旅是窗口，城市是支撐”邏輯，讓讀者理解“廊坊文旅”的“京津冀協同”底色，使IP從“旅游符號”升級為“城市形象代言人”。

形式革新：打造文旅IP傳播載體

主流媒體賦能文旅IP的關鍵，是將優質內容轉化為易傳播、易接受的載體。廊坊日報突破傳統紙媒限制，以“視覺革新+媒介融合”增強文旅IP傳播穿透力。

視覺表達：從“文字主導”到“圖文共生”，降低IP認知門檻。以“視覺沖擊力”為核心，讓文旅IP更易被感知。稿件《到永清服裝博物館賞一場霓裳大秀》配發多幅館藏服飾圖片；《文旅融合激發消費新活力》等圖片版，對絲綢之路國際藝術交流中心等文旅項目采用“視覺優先”表達，突破“文字壁壘”，觸達更廣泛受眾，契合“讀圖時代”傳播規律。

媒介融合：從“單一發布”到“多端聯動”，拓寬IP傳播路徑。在對河北省旅游產業發展大會整個宣傳報道中，廊坊日報始終以紙媒為“內容母港”，聯動新媒體形成矩陣。網站、客戶端等平臺制作69期短視頻，運用組圖、SVG（可縮放矢量圖形）、H5等形式展示廊坊文旅。SVG《河北·廊坊——保姆級旅游全攻略，快收藏！》、長圖《第八屆河北省旅游產業發展大會9月22日至24日舉辦》、H5創意互動《云展廳丨旅發大會·相約廊坊隆重上線！》等作品，實現了“紙媒打深度、新媒體打流量”，讓IP覆蓋不同圈層受眾。

向外發聲：從“單點輸出”到“生態聯動”，激發IP傳播活力。廊坊日報謀劃并開展“全國媒體看廊坊” 活動，與全國地市黨媒共同探索“文旅+”多業態融合發展，與山東、重慶、新疆等25個省區市57個城市的110家媒體建立合作，深入挖掘河北豐富的文化和旅游資源，集中展示廊坊文旅產業發展成效，共發布廊坊文旅宣傳作品135個。其中，日報整版版面46個，晚報（都市報）整版版面12個，微信、客戶端等新媒體77個，累計覆蓋受眾過億。這次“主流聲音”與“大眾傳播”的有效互動，以媒體聯動為橋梁，讓地方文旅資源與全國市場需求相對接，也為地市黨媒的“外向型傳播”提供了范本。

傳播延伸：釋放文旅IP的長效價值

文旅IP“出彩”不能僅靠“一時熱度”，更需“長效影響”。廊坊日報以“會前預熱—會中聚焦—會后延伸”全周期傳播，讓IP影響力從“大會期間”延續到“日常消費”，實現“傳播熱度”向“實際效益”轉化。

會前預熱：提前布局形成“漸進式升溫”。大會開幕前兩個月，開設“拓展文旅場景 打造文旅強市”等專欄，刊發預熱稿件與圖片；開幕前一個月，開設“旅發大會倒計時”專欄，每日更新籌備進展，以懸念式表達吸引關注，讓文旅IP積累關注度，激發游客期待。

會中聚焦：以“高密度+強聚焦”形成傳播峰值。大會期間每日推出特刊，13塊專題版面涵蓋“大會動態+城市亮點+嘉賓聲音”等內容，《記者觀察》專欄從“文旅融合”“京津冀協同”等角度深度解讀，廣泛采訪中外嘉賓，用游客視角傳遞真實體驗，讓傳播既有高度又有溫度。新媒體實時拍攝盛況，讓廊坊文旅成為全國熱點。

會后延伸：從“活動收尾”到“價值沉淀”。大會后推出4篇綜述，從“消費增量”“產業活力”“文化傳播”“協同發展”等4個維度總結對文旅產業的推動；10月刊發評論《文旅融合綻芳華 詩與遠方共奔赴》，關聯“大會效應”與“長效發展”，引導讀者從“關注大會”到“關注文旅未來”，持續釋放IP影響力。

主流媒體賦能文旅IP的價值啟示

廊坊日報的宣傳報道實踐，為主流媒體賦能文旅IP提供經驗。核心邏輯是以內容深度筑牢IP根基，以形式創新拓寬傳播路徑，以全周期傳播實現價值沉淀。主流媒體在此過程中不僅是“傳播者”，更是“IP塑造者”——挖掘文化內涵讓IP有靈魂，整合資源讓IP有支撐，聯動媒介讓IP有流量，延伸傳播讓IP有后勁。

（作者系廊坊日報社黨委書記、社長）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。