原標題：激活新引擎各地加速釋放體育消費潛力

來源：中國商報

原標題：激活新引擎各地加速釋放體育消費潛力

來源：中國商報

本報記者 陳文麗 文/圖

體育消費是培育經濟新增長點的一個重要領域，對激發內需市場活力發揮著重要作用。近來，體育賽事精彩紛呈、運動健身人氣高漲，多地通過舉辦各類體育賽事、改造升級基礎設施、打造運動新場景、發放體育消費券等舉措，不斷挖掘體育消費潛力，為擴內需促消費注入了強勁動能。

市場潛力巨大

近年來，我國體育消費呈現快速增長態勢。國家統計局數據顯示，去年國內體育消費市場規模已達到約1.5萬億元。據估算，每增加1元體育消費，就可帶動相關產業增收7.8元，體育消費的“乘數效應”已成為各地拉動內需的重要引擎。

按照2025廣西青少年錦標賽計劃列表，7至10月有43項各項目錦標賽陸續在全區各地展開。目前結束的賽事中，在玉林市體育中心田徑場開展的2025年廣西青少年田徑錦標賽促消費效果較為顯著。當地通過賽事進場館、周邊促消費等模式，在體育中心周邊區域設置中國體育彩票、體育用品、運動能量補給站、互動打卡等產品展銷和體驗區，推動體育賽事活動與文旅、商貿等深度融合，僅一項賽事便拉動當地綜合消費約500萬元。

“面包”是江西省撫州市資溪縣知名 IP，產業年產值近300億元。該縣巧妙地將其與文旅業態結合，將面包植入馬拉松比賽。2025年第十屆大覺山半程馬拉松期間，“奔跑+面包”主題吸引來自全國各地的5000名跑者參與，有力帶動了當地文旅消費。江西省體育局相關負責人介紹：“我們通過‘體育賽事進景區、進街區、進商圈’活動，讓賽事不僅是競技表演，更成為拉動消費的引擎。上半年江西省舉辦的2100多場賽事活動，吸引超500萬人次參與，拉動經濟效應達60億元。”

今年2月，四川省體育局聯合商務廳、文化和旅游廳打造的“跟著賽事游四川”系列活動正式啟動，以賽為媒整體推介川西生態、攀西陽光、川南美食等特色資源活動。在2025年四川仁壽半程馬拉松舉辦期間，賽事主辦方引導地方特色產品進現場、上直播，在主要街區設置文創產品、旅游商品、非遺產品等展位，通過美食品鑒、工藝展示、“馬拉松逛吃”直播等打造云端消費。截至2月23日，活動帶動旅游接待12.6萬人次、實現旅游消費收入1.1億元，其中外地游客約5萬人，引流20多萬人參與體驗購物，拉動消費總額約6.2億元。

體育產業的迅猛發展，還帶動了體育裝備制造業蓬勃發展。在山東寧津，目前有近3000家體育裝備企業，從業人員超過4萬人，形成了全國最大的商用健身器材生產基地，產品占據國內70%以上市場份額。

值得一提的是，2022年北京冬奧會的成功舉辦，帶動冰雪運動消費激增，預計到2025年我國冰雪產業總規模有望達到1萬億元。與此同時，受到賽事帶動，大眾運動熱情高漲，城市馬拉松、戶外運動等裝備銷售持續火爆，預計2025年全國運動裝備市場規模將達6021億元，同比增長14.2%……顯然，體育消費是一個潛力巨大的市場。據清華大學體育金融研究中心發布的報告，2025年我國體育消費市場規模預計達到2.8萬億元，年均復合增長率超過13%。

體育場館煥新

體育消費的快速增長離不開優質供給的支撐。不久前印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》也提出，支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目。

近年來，隨著全民健身上升為國家戰略，我國體育場地設施數量逐年攀升。2025年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2024年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，截至2024年年末，全國共有體育場地484.2萬個，體育場地面積為42.3億平方米，人均體育場地面積為3平方米。

專家表示，人均體育場地面積“破3”，標志著我國在推動體育設施的普及方面取得了巨大成績，但隨著人們運動需求的增長，仍有很大提升空間，同時賽事也成為各地體育場館提質升級的重要推手。各地也在體育場館建設升級方面持續發力。

在北京，多個體育場館將設施改造升級，打造運動新場景。比如，首鋼園利用滑雪大跳臺本體空間結構，增設滑梯、繩網等，打造攀巖、滑道等項目，吸引運動愛好者前往體驗。滑雪大跳臺身后，曾驚艷世界的首鋼冷卻塔變身下沉式籃球公園，高塔特有的通風結構，為公園內籃球運動帶來獨特體驗。

在江蘇，為提升觀賽體驗，南京奧體中心已經從原先容納1.8萬人的五臺山體育中心，擴建為可容納6.2萬人的現代化場館。這不僅提升了設施的現代化水平，也為蘇州的體育場館建設設立了新的標桿。蘇州啟用了多個現代化場館，包括昆山奧體中心，其容量達到4.5萬人。

近日，廣西柳州市正對體育中心及周邊多個運動場館進行內部基礎設施與消防設施的改造升級。除了改造體育中心運動場外，還對柳州市游泳館的機房、消防及水循環系統進行了全面維修升級，李寧體育館內的地膠也已換新，為承接更多專業賽事做好準備。

作為云南省歷史最悠久的綜合性體育場館，拓東體育館及體育場的同步提升改造正式進入主體施工階段，預計2026年5月竣工投用。拓東體育館提升改造后，將由主館、練習館及附屬配套用房組成。場館可容納一個標準籃球場，場內共設置3000個觀眾座椅，既能滿足賽時要求，又能兼顧群眾日常健身需求。

全民健身及體育產業領域專家認為，數量更多、距離百姓更近的體育場地設施將為體育強國建設提供更加有力的支撐，更加豐富的運動項目場地也折射出人們日益多元的健身需求，以及背后廣闊的產業發展空間。

激活體育消費

今年以來，為有效引導、激活和釋放體育消費市場活力，進一步提升和帶動群眾體育消費水平和消費動力，各地紛紛組織體育消費券發放活動。

今年8月起，上海市正式發放3000萬元“樂動上海”體育消費券，其中包括2000萬元健身類消費券和1000萬元觀賽類消費券。健身類消費券從8月1日起每天8點、12點、18點發放，設有滿10元減5元、滿20元減10元等多種面值的通用券，以及助老、游泳、冰雪運動等專項券；觀賽類消費券則于8月中旬啟動，可用于觀看2025世界賽艇錦標賽、上海 ATP1000大師賽等重大賽事。上海的體育消費券不僅滿足了群眾多樣化的健身需求，還通過“賽事+消費券”的模式，進一步拉動了該市的體育賽事經濟。

為進一步激發體育消費活力，青島市體育局聯合市財政局面向全市居民和來青人員發放體育賽事消費券。進入8月，青島海牛、青島西海岸和青島紅獅3支職業球隊的4場主場比賽，購票均可享受優惠。據悉，此次賽事消費券采取分批次發放形式，第一批次發放時間為7月28日至8月10日，消費券面額分別為滿30元減10元、滿45元減15元、滿75元減25元、滿120元減40元、滿180元減60元、滿360元減120元。

“悅動湖湘·惠民健身”2025年湖南省體育惠民促消費活動日前已正式啟動，通過政府出資、銀聯配套、商戶讓利，共同籌集1252萬元，向消費者發放體育場館券、體育用品券、商戶專屬券等。作為湖南省體育局本年度提振體育消費、服務民生的重要舉措，此次活動將持續至12月31日，覆蓋體育場館、體育用品、航空運動等多個消費業態，預計惠及超過百萬消費者，拉動交易金額達8000萬元。

武漢的夏日因渡江節而沸騰，更因專屬體育消費券的發放而升溫。作為“7·16”武漢渡江節的重要配套活動，武漢市體育局聯合多家平臺推出定向渡江主題消費券包，創新設置“訓練券”與“裝備券”雙類別。“訓練券”專項補貼市內游泳館、水上運動俱樂部的培訓課程及場地使用費，面值分30元、50元、100元三檔；“裝備券”覆蓋泳衣、泳鏡等渡江裝備，可在武商、中百等商場及京東、美團等線上平臺使用，滿減力度最高達40%。首輪發放后，合作游泳場館周預約量環比激增150%，部分泳具品牌門店銷量翻番。

專家表示，大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發展機遇。相關部門和企業要在滿足群眾需求、推動業態創新、發展新興場景、創新發展模式等方面下足功夫，打造更多體育消費模式，讓體育消費成為點燃經濟增長的新引擎。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。